デジタルサイネージ事業投資が脅威の投資効率を実現する理由

デジタルサイネージ事業投資が脅威の投資効率を実現する理由｜2025年1月資産運用オンラインEXPO登壇セミナー

今日のテーマは、「デジタルサイネージ事業投資が脅威の投資効率を実現する理由」です。

新しくできた市場で、新規参入ができる「デジタルサイネージ事業投資」。
皆さんが来る前に押さえることが大事です!
案件も含め詳しくお伝えさせていただきます。

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デジタルサイネージ事業：市場の魅力

本日は「デジタルサイネージ事業投資が脅威の投資効率を実現する理由」です。

まず市場分析をしていきましょう。

今、屋外広告のデジタル化が進んでいます。
これは日本の話ではなく、世界的に急激に進んでいます。

左は大阪で右は東京です。
日本でも都心はこんな状況になっているんですけれども、郊外は未だにアナログな看板が多いんですね。

世界と日本の比較です。
「OOH」とはOut-Of-Home（アウトオブホーム）ということで屋外看板のことを言います。

そこにDがつくと、DOOH、Digital-Out-Of-Home（アウトオブホーム）デジタルアウトオブホームということで、デジタルサイネージの市場になっていくんですけども、宝の山の市場なんです。

日本の広告市場です。

オールドメディアという市場が、この緑の線ですね。
どんどんどんどん落ちてると。

何に取られているか？
青色の線は話題のSNSですね。
インターネット広告に奪われてしまってるんですよね。

広告の市場って、この2つしかないように聞こえていますけど、黄色の線見てください。
「プロモーションメディア」といって、屋外看板などの昔ながらの広告市場が、地道にしっかりと、大きな市場として残っているんですね。

「プロモーションメディア」
約1.6兆円のインターネット広告の半分ぐらいの市場がまだある。

約1.6兆円のうち、OOH（屋外看板）が、約4300億円の市場としてあり、これが手つかずの状態でまだ残っている。

伸びる市場としての2つの理由があります。

その1つの理由が、
アナログがデジタルに替わるだけで市場が大きくなっていくということなんです。

今まだ日本は、18%しかデジタル化されていません。
この市場が、単純に伸びていきます。

世界を見ていくと、この比率が30%を超えている。
これはアメリカですけれども、世界もアメリカも、DOOHはOOH全体広告費の30%近くを占めています。

1番進んでいるのは中国です。

中国は元々デジタル化が早かったので、もう40%を超えていると言われております。

日本では規模感的にまだ小さく、そもそもDOOHのシェアが非常に低い状況です。

日本におけるDOOH市場の今後

では「日本においてDOOH、デジタルアウトオブホームは伸びていくのでしょうか？」

もし投資の世界でタイムマシンがあったら、
「過去に戻って今に戻りますか？」
「未来に行って戻ってくるでしょうか？」
当然、未来に行って戻ってきますよね。

市川

ビジネスの世界では、未来が見えると非常に成功しやすいです。

そしてこの点において、日本は分かりやすい市場なんです。

いくつか見方がある中の、1番簡単な方法です。
アメリカと中国の市場を見ることで、全てではないですが、それが日本に流れ込んできます。

国民性がありまして、日本人は保守的なんですね。
何をするにしても、ちょっと遅れてくると。
アメリカ人や中国人は積極的なので先行した市場ができます。

日本の市場は、アメリカや中国の先行した市場を参考にすることが出来る。

私たちは約20年前にデジタルダーツマシン（ソフトダーツ）を日本に持ってきて、大成功して今も継続しております。
1980年から1990年にソフトダーツが流行りました。

ダーツはハードダーツと言う、コルク製のイギリスで流行ったものですけど、
アメリカではそれをデジタル化して流行ったんです。

それを日本に持ってきて私たちは成功したんですけど、約10年遅れて流行ったということですね。

市川

アメリカで広がって定着している場合は、確実に日本にも広がります。

第三の動画視聴媒体：露出拡大の可能性

今アメリカのDOOHは30%程度です。
これが40%になると言われております。

DOOHのシェアが40%。
しかも全体の市場も伸びていくという現象があります。
どの情報を取っても、伸びていくグラフしかありません。

800億円の市場が、確実に1000億円になりますし、全体の市場も伸びるので、もっと大きな市場になる可能性もあります。

「動画の露出先が増える」ということで、
皆さんが動画を見ようと思った時に、テレビしかなかったものが、ガラケーからスマホに変わって、スマホの奪い合いになりました。

PC/スマホの市場がインターネット広告になります。

それ以外で動画を見ることが昔はなかったんですね。
未だにPC/スマホがメインになっていますよね？

今後は屋外看板で動画を見られるようになってきます。

まず1つは、露出のツールが広がります。
新しい市場として、デジタルサイネージで動画を見る市場が出ますけど、
「なぜDOOHが伸びていくか？」というと、
デジタル化によって新しい露出が増えていくからなんです。

最近エレベーターの中で、モニター付きのものがありませんか？

1番大きいのはタクシー。
これは今までにない市場なんです。

Question
「なぜ今後、DOOHが伸びていくか？」

Answer

屋外看板などのアナログなものがデジタルに替わるから。
新たに露出する場所が増えるから。

スマホとは全く違う市場です。
インターネット広告という武器で、ここに入れるかというと入れません。
ITの欠点は、アナログとの融合が難しいことです。

デジタルサイネージ事業で、アナログな場所にデジタルを持ってくることは非常に強いですし、地元に根付いたモデルとして成長します。

なぜ今からデジタルサイネージが伸びるのか？

5年前に、デジタルサイネージ事業が伸びるというセミナーはしていません。

「なぜ今なのか？」と言うと、
まず動画制作のコストが圧倒的に安くなりました。
これを見ていただきたいんです。（デジタルの広告動画）

もう分かる方は分かると思います。
これはSORAという、チャットGPTが提供しているAIで、
「都会で、屋外看板がデジタル化されており、広告が流れてる様子を作って」と言っただけで、約2分ぐらいでできた動画です。

これを5年前に作ろうと思うと、100万～200万のお金がかかるものが、今はほぼ無料で誰でも作れてしまう。
ここから修正をかけることもできます。

まだSORAは修正が苦手なので、細かい修正はあまりできないですけど、
この半年～1年で確実に細かく修正して、素人でも簡単に動画が作れるようになってきます。

あとはLEDの進化です。
液晶は紫外線に弱く、1～2年で真っ黒になっちゃいます。
1個1個、小さなLEDを光らせます。

これがかなり進化しておりまして、3～4年前は5年しかもたなかったんですけれど、今は10年もつようになっております。
テレビのような鮮明な動画を流せるようになり、寿命も伸びました。